Marketingová koncepcia (filozofia)
Marketingová koncepcia (angl. marketing concept) je jedna z filozofií marketingu/marketingového manažmentu. Vznikla po druhej svetovej vojne. Tvrdí, že dosiahnutie cieľov firmy závisí od poznania potrieb cieľového trhu a schopnosti ponúknuť uspokojenie týchto potrieb efektívnejšou formou než konkurencia.
Marketingová koncepcia sa opiera o 4 hlavné piliere:
- sústredenie sa na trh
- orientácia na zákazníka
- koordinovaný marketing
- ziskovosť