Marketingový manažment
Marketingový manažment (iné názvy: manažment marketingu, manažérstvo marketingu, riadenie marketingu) je (podľa Kotlera) proces plánovania a vykonávania koncepcie, tvorby cien, propagácie a distribúcie myšlienok, tovaru a služieb s cieľom uskutočňovať výmenu, ktorá uspokojí ciele jednotlivca aj organizácií.
Marketingový manažment tvorí premostenie medzi trhom a podnikom. Plní 4 základné funkcie:
- analýza
- plánovanie
- implementácia (realizácia)
- kontrola
Medzi mark. manažérov patria: manažéri predaja, obchodný personál, výkonní reklamní pracovníci, pracovníci pri podpore predaja, výskumníci trhu, výrobkoví manažéri, cenoví špecialisti a ostatní
Filozofie marketingového manažmentu
[upraviť | upraviť zdroj]Filozofie marketingové manažmentu (marketingu) sa časom vyvíjali:
- výrobná koncepcia (production concept)
- výrobková koncepcia (product concept)
- koncepcia predaja (selling concept)
- marketingová koncepcia (marketing concept)
- koncepcia sociálneho marketingu (social marketing concept)